Jeff Jarvis, een gerenommeerde mediacriticus uit de VS, laat zijn licht schijnen over de toekomst van de journalistiek. Of zoals hij het aanduidt: “A scenario for news.” Jarvis is professor en directeur van de ‘interactieve journalistiek’ richting van de Graduate School of Journalism van de City University of New York. Een hele mond vol, maar hierna kan het alleen maar interessanter worden.

Jarvis’ scenario is vooral gericht op de Amerikaanse markt. De grote lijnen zijn echter direct over te nemen in de Europese/Nederlandse markt. De rode draad door zijn scenario is, zorg voor unieke content. Dit hangt samen met de slogan ‘Do what you do best, link to the rest.’ Een medium moet uitblinken op dat waarin het uniek is. Naar de rest kun je linken.

Veel regionale kranten in Nederland publiceren ook landelijk nieuws. Gelukkig wordt dit vaak via het ANP, Novum of een soortgelijk persbureau binnengehaald. Het lijkt me iets minder kostbaar dan een redactie die dat allemaal moet volgen. Het is namelijk niet iets waar een regionale redactie goed in is. Of het medium moet zo’n bericht een regionale inslag geven, of het moet niet gepubliceerd worden. Het is zonde van de energie om puur ANP’tjes over te nemen die toch niet gelezen worden. Anderen zijn daar beter in.

“There is no longer a market for the second copy of the story” Aldus Jarvis

Om dat motto hoog te houden zal ik alleen de kernpunten van Jarvis vertalen, de uitleg kun je hier vinden. Houd hierbij in ogenschouw dat met ‘lokaal’ in de VS een regio ter grootte van Philadelphia bedoeld wordt.

• De volgende generatie van het lokale nieuws zal niet om een medium/organisatie draaien, maar om haar gemeenschap.
• De lokale nieuwsorganisatie wordt hoe dan ook kleiner.
• De kerntaak van lokale media zal liggen in de controle op de regio. Een waakhond functie.
• Eindredactie zal veranderen
• Weinig journalisten zullen publiek gefinancierd worden. Dit is in Nederland minder van toepassing; wij hebben de mediawet, met haar omroepen, ook regionaal. Die worden met publiek geld betaald.
• Onderzoeksjournalistiek zal overleven. Unieke content wordt de levensader. Dit staat in combinatie met het volgende punt;
• Excelleer op je unieke eigenschappen, link naar het overige nieuws.
• Journalisten moeten specialisten worden in niches, in plaats van generalisten. In die niches zit je unieke content verstopt.
• Reverse syndication kan een businessmodel zijn. Ruil je unieke content met andere media. Laat ze meedelen in de winst die je haalt uit het vergrote publicatiegebied. Je trekt meer lezers/kijkers/luisteraars, daardoor heb je meer inkomsten. Deel die inkomsten met de media die je content overnemen.
• Nieuws zal niet alleen meer in een artikel gegoten worden. De boodschap zal als verhaal gepubliceerd worden, daarbij gebruik makend van wikipedia-pagina’s, live-verslagen, databases etc. Er zal een kruisbestuiving plaatsvinden tussen meerdere media.
• Nieuwsorganisaties zullen uitgekleed worden. Alles bezijden de kerntaak (journalistiek) zal van buiten aangetrokken worden.
• Nieuwsorganisaties zullen niet meer een monopoly op nieuws hebben.
• Een groot deel van de inkomsten zal uit advertenties blijven komen.

Jarvis heeft in april in Noorwegen de volgende presentatie gegeven. Die wil ik niemand onthouden.